2023年天猫双11发布会，淘天集团CEO戴珊提出两个目标。第一，办一届快乐的天猫双11，让消费者享受购物乐趣，实现品牌增长。第二，助力品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产，提升品牌力。戴珊强调，天猫成立的初心是提供一个品牌孵化和培育的平台，因此必须坚守初心和使命，让愿意创造真正消费者价值的商家长出来，引领中国的消费。

天猫联合全球品牌，将在双11期间原价发售500余款尖货，同时发布200万款趋势新品，并为用户提供iPhone 15、switch等爆款好货，买贵必赔。淘天集团将通过技术创新帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场，达到消费者有好货好价，品牌商家有钱赚。

线上零售渗透率持续提升，网络购物的消费习惯进一步扩大。阿里巴巴财报数据显示，淘宝App日活跃用户数连续6个月高速增长，“88VIP”也持攀升，为品牌线上经营高速成长提供最佳土壤。为进一步做大天猫商家的流量及用户规模，天猫双11前夕，阿里妈妈与多个平台深化合作，推出联合激励计划。同时，天猫投入总额20亿的“真金白银”，用于品牌商家经营激励。符合条件的天猫品牌在双11全周期经营达标将返还佣金。天猫还为新商家提供“蓝星计划”、创牌商家提供“千星计划”，支持新商家和新品牌参与天猫双11。天猫联合物流服务商和花呗投入亿级金融激励和物流补贴，支持商家向用户提供分期免息和运费险等服务。

今年天猫双11前夕，品牌在天猫掀起新一轮开店潮。7月至9月，天猫新入驻商家数量同比增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年。其中，消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康为开店数前五的行业。新入驻天猫的品牌中，42%是制造产业带工厂创立自有品牌，18%为满足市场新需求应运而生的新消费品牌。作为品牌经营成长主阵地，天猫平台上不断涌现出人气新品牌。仅8月份，就有300多个入驻不到3年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营，15个新品牌则迈入了亿元俱乐部。过去三年中，6000家品牌在天猫创牌成功，成长为细分赛道的冠军品牌，同时孵化了100多条过亿趋势新赛道，包括潮玩手办、电竞、精酿啤酒、户外露营等百亿新市场。