2023年IP营销成为热门，但也面临着挑战。在中国内容营销高峰论坛的IP营销专场上，品牌代表和IP营销专家共同探讨了IP营销的最新趋势和热点话题。成功的IP营销需要做到流量化、场景化与人格化。迪思传媒副总裁刘志祥表示，IP已经从定义到内容都发生改变，表现为概念泛化和特征流量化。众多的品牌正在通过打造“虚拟”品牌形象，建立真实IP人设，通过IP价值多元化实现价值增长，成为其放大品牌影响力的基点，进而提升品牌传播度，打造差异化的品牌形象。中顺洁柔的首席内容官吕白表示，人设是品牌账号打造的核心，一个人格化、有人文温度的品牌是账号增长的前提。TINO潮流艺术工作室创始人吴雷介绍了潮流艺术IP“TINO”的创作理念、视觉形态、优势特点等，通过TINO与其他品牌的联名授权合作案例，来分析目前国内IP合作的趋势走向和玩法。奥兰酒业市场部负责人&O2O即时零售事业部负责人王宇添表示，奥兰小红帽就是奥兰中国旗下最主打的一个IP形象，通过这种方式让年轻人理解、尝试葡萄酒。杜威中心总裁袁伟表示，数字艺术IP的用户大部分是年轻人，在数字的场景情况下，展览并不只是简单的线下场景，更大的场景其实是在它的线上流量。